品牌文化
品牌定位
年轻人的科技潮牌 [10]
品牌愿景
创造一个属于年轻人的智慧新世界。
品牌口号
HONOR MY WORLD [11-12]
品牌介绍
荣耀品牌诞生于2013年12月16日 [13] ，坚持以互联网创新的轻资产模式。 [14] 2017年，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。 [15]
2020年，荣耀启动“二级火箭”全新战略，全面开启“智能手机市场中国前二，智慧全场景第一品牌的冲锋之路”。 [16] 11月10日，据路透社报道，华为计划以1000亿元的价格，将荣耀品牌出售给深圳政府和神州数码。这笔全现金出售将覆盖荣耀的几乎所有资产，包括品牌、研发能力和供应链管理 [17-18] 。11月11日，神州数码早间发布公告称，截至本公告披露日，神州数码与华为未就荣耀出售一事达成任何协议 [19] 。
2020年11月17日，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为 [6] 。
销售业绩
- 2013年荣耀销售收入1.09亿美元。 [21]
- 截至2014年11月11日23：59，荣耀“11.11找抽节”实现全网销售突破10.6亿元，问鼎京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会五大电商手机类目销量冠军，获得淘宝天猫全品类产品销售第二名。 [22]
- 2014年12月16日荣耀公布荣耀品牌成立一年来的骄人业绩：2000万部销售量，近30亿美元销售额，近30倍的增长，成为手机行业成长最快品牌。 [23]
- 2015年618大促期间，荣耀累计销售额35亿人民币，10大平台销量280万台；
- 2016年6月1日-18日，荣耀夺得安卓手机销售额冠军、京东品牌好评度冠军、安卓平板品类销量销售额双料冠军、安卓智能穿戴销售额冠军。 [24]
- 2017年618大促首日，荣耀勇夺当日京东手机品类销量冠军，天猫平台安卓手机销售额、手机品类销量双冠王。 [25]
- 2017年双11活动期间：荣耀手机凭借天猫+京东平台总计40.2亿的销售额，斩获2017年双11中国手机品牌冠军。此外，荣耀还夺得京东平台单日全球手机品牌销量、销售额双冠王。双11当日，京东平台荣耀手机销售额超越苹果，成为中国手机销量首度超越苹果品牌。
- 2017年双12购物节期间，荣耀斩获天猫平台品牌销售量冠军、中国手机品牌销售额冠军 [26] 。
- 2017年12月，荣耀成为中国互联网手机销量第一品牌。 [27]
- 2018年，618大促，荣耀荣获京东平台手机销量冠军。 [28]
- 2018年双11购物节，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王；在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.1～11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。 [29]
- 2018年天猫手机双12战报显示，荣耀摘取手机品牌销量、单品销量双冠王。 [30]
发展历程
品牌初创
2013年12月16日，荣耀品牌发布。荣耀推出荣耀3C、荣耀3X及华为喵王，成为华为终端发展史上的里程碑事件。
快速发展
2014年4月8日荣耀举办首届荣耀狂欢节。荣耀狂欢节活动在VMALL、天猫、京东、苏宁易购、一号店、易迅六大平台联合发布，全天劲卖2亿美金。
2014年6月25日，荣耀发布品牌口号“勇敢做自己”，将目标受众定义为“理性社群主义” [31] 。同日，荣耀6发布。 [32] 荣耀6为全球首款8核4G Cat6手机，搭载华为自研8核海思麒麟920芯片，率先支持LTE Cat 6标准，是当时市场上速度最快的智能手机。同时推出了荣耀3C电信版、荣耀立方、荣耀手环等多款新产品。
2014年9月19日，荣耀与特斯拉、YHOUSE联手举行的“2014华为荣耀·特斯拉极客之旅”正式启动，荣耀首次与世界知名科技品牌合作，共同打造酷炫最高端的极致科技尖峰体验。
2014年9月22日，荣耀畅玩4发布。荣耀畅玩4作为荣耀旗下首款电信4G手机，采用64位骁龙410处理器，支持双卡双待，拥有类皮质纹理。
2014年10月28日，荣耀品牌在德国发布。发布会现场宣布，荣耀6在德国、法国等14个国家同步发售。至此，荣耀成为中国第一个大规模在海外市场、通过创新的C2B互联网模式进行市场拓展的中国品牌。此前，荣耀6在马来西亚、韩国、印度和俄罗斯等国家与地区上市。
2014年11月11日，双11大促，荣耀发起“找抽节”。双11当天销售额突破10.6亿，天猫全网商家排名第二，5大电商平台（京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会）手机类目排名第一。 [33]
2014年11月21日，荣耀赞助支持中国极限马拉松第一人陈盆滨南极100公里极限跑：陈盆滨携带荣耀“勇敢做自己”的大旗在南极开跑，鼓励所有人追求属于自己的极致荣耀。陈盆滨所携带的荣耀6在超低温下正常运转，也证实了荣耀产品的极致性能。
2014年11月24日，在《新周刊》主办的"2014中国年度新锐榜"大会上，荣耀荣摘"优化生活特别贡献奖"。
2014年12月16日，荣耀成立一周年，召开“荣耀之路”周年庆暨新品发布会。荣耀公布了全年业绩：手机销量超2000万台，增长逾20倍。其中荣耀3C系列超800万，荣耀3X系列超400万，荣耀6销量超300万 [34] 。同日，荣耀6Plus发布。 [35] 荣耀6Plus为全球首次使用仿生平行双镜头相机，在业内掀起手机拍照革命。 [36]
2015年1月7日，荣耀品牌首次在第48届美国拉斯维加斯CES展惊艳亮相。 [37]
2015年3月，赵明任职荣耀总裁，全面负责荣耀业务。 [38]
2015年4月8日，第二届荣耀狂欢节拉开帷幕。荣耀狂欢节活动覆盖到了全球18个国家和地区，覆盖了32亿人口，活动持续24小时，200万台免预约发售。在国内VMALL、京东、天猫、淘宝、苏宁易购、一号店、亚马逊、唯品会等“十大平台”同时开启，销售金额超过3亿美金。 [39]
2015年4月28日，荣耀总裁赵明上任后首次公开亮相，出席全球移动互联网大会（GMIC2015）并进行“笨鸟不等风”的主题演讲 [40] 。
2015年5月28日、，荣耀集中销毁价值近2000万手机，高标准树立行业标杆。销毁手机起因来自于在运输过程中发生极为罕见的轮胎起火，导致集装箱内部分手机受到影响。经检验后良品率为98.6%。虽然不良率仅为1.4%，但为保证消费者利益，荣耀决定销毁所有手机。 [41]
市场突破
2015年上半年，荣耀智能手机销量突破2000万台，销售额达26亿美元，仅用半年时间完成2014年全年的成绩。 [42]
继2015年10月荣耀畅玩4X销量破千万之后，2016年3月，荣耀畅玩4C\4A均突破千万销量。 [43]
2015年10月27日荣耀联手《功夫熊猫3》及其出品方东方梦工厂发布荣耀畅玩5X。凭借金属机身和指纹识别，荣耀畅玩5X定义千元旗舰新标准。荣耀7玫瑰金版及荣耀手环zero SS版也同步发布 [44] 。
2015年12月12日，荣耀星球暨2015年荣耀周年庆上，荣耀盒子voice发布。荣耀盒子是首款支持华为HILINK协议的电视盒子，拥有强大的智能语音功能，大幅提升了搜片速度和智能交互体验 [45] 。
荣耀路由Pro发布。路由器作为智能家居的控制中心，荣耀路由Pro支持千兆有线网络和千兆无线网络，号称支持“双千兆” [46] 。
2016年1月5日，荣耀畅玩5X在美国发布并登陆美国亚马逊、新蛋网，标志荣耀进军美国市场。CES展会期间，荣耀畅玩5X斩获七家CES媒体大奖。 [47]
2016年10月，荣耀畅玩5X发布一年，销量突破1100万台。 [48]
2016年11月，双11全球购物狂欢节，荣耀获2016京东+天猫双十一安卓手机销售额冠军，总销售额超过22亿，同比去年增长超过40%，并超过第2名1亿以上。 [49]
引领潮流
2016年5月10日，荣耀V8发布。荣耀V8是荣耀全新旗舰V系列手机的首款产品，拥有双镜头、长续航、2K屏等配置，在拍照、续航、性能方面的进化带来了极致体验 [50] 。
2016年7月11日、荣耀8发布。荣耀8以全新的设计理念和制造工艺展示了其时尚与潮流属性，以独特的极光色打破了智能手机市场千机一面的行业困境，成为整个手机行业里程碑式的转折点。CNN评价说：“不可否认的是，荣耀8是一款吸引人眼球的产品，特别是它的魅海蓝配色”。 [49]
2016年10月18日，荣耀畅玩6X发布。荣耀畅玩6X搭载双摄技术，将内存提升至4GB，继全网通、金属机身、指纹识别技术普及之后，双摄技术在千元机市场技术升级中走在前面 [51] 。
2016年11月11日，双11全球购物狂欢节，荣耀斩获2016京东+天猫安卓手机的销售额冠军，总销售额超过22亿，同比增长逾40% [52] 。
2016年12月16日，荣耀Magic发布。荣耀Magic作为全球首款人工智能手机，通过Magic Live智慧系统以五大智慧引擎实现双向人机交互。荣耀Magic采用八曲面设计，即前后均为3D弧面玻璃， 5.09英寸2K显示屏。同时配备Honor Magic Power快充方案，30分钟充电可达90% [53] 。
2017年2月21日荣耀V9发布。荣耀V9是全球首款双摄3D建模手机，被誉为品质与性能突破的极速之作，游泳奥运冠军孙杨担任这款手机的速度特使 [54] 。同日，荣耀8青春版发布，以独特的镜面设计深受年轻用户喜爱 [55] 。
2017年10月11日，荣耀畅玩7X发布。荣耀畅玩7X在全面屏配置、颜值、拍照、工艺等方面，为千元机树立了新标准，开启了全面屏手机千元时代。
荣耀分布式路由发布。荣耀分布式路由采用先进的技术革新实现智能配置、智能组网、智能漫游、智能体验等路由新特性，解决了普通路由级联的配置难、覆盖差、Wi-Fi黏连等问题，满足了大户型用户群体Wi-Fi无缝大覆盖的需求 [56] 。
2017年11月28日，荣耀V10发布。荣耀V10开启手机AI速度革命，搭载麒麟970芯片，支持前置指纹和人脸识别，AI高倍变焦，在AI技术上远远领先行业其它品牌 [57] 。
第一品牌
2017年12月21日，荣耀9青春版发布。荣耀9青春版为荣耀旗下首款全面屏四摄手机。发布会上，荣耀总裁赵明公布了一组赛诺数据。其中，荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额，登顶中国互联网手机品牌Top.1，成为互联网手机第一品牌 [58] 。
2018年1月10日，全球CES展会期间，荣耀V10共斩获7项大奖，包括Gadget Match、PCMag、Android Police、Android Central、Gear Diary 等全球TOP级媒体授予的最佳手机/产品奖项，以及顶级媒体的5分满分推荐。 [59]
2018年1月11日，荣耀V10发布一个多月后，全国销量正式突破100万，创下荣耀V系列最快破百万纪录 [60] 。
2018年4月19日，荣耀10发布 [61]
荣耀Magic Book [62] 发布。荣耀Magic Book是荣耀首款笔记本产品，更是其正式进军笔记本市场的重磅制作。
2018年4月26日，GMIC大会上，荣耀总裁赵明发表“乘风破浪总有时”主题演讲 [63] 。
2018年8月21日，荣耀京东自营旗舰店粉丝突破1000万。
2018年9月2日，荣耀Play在IFA展上揽获7个奖项：由Android Headlines、Gear Diary、GeekSpin、Pocket-lint、Talk Android、TechnoBuffalo评选的「Best of IFA 2018」（IFA2018最佳产品奖）和T3评选的「Best Phone at IFA 2018」
2018年9月30日，荣耀第1001家线下体验店在沈阳开业。
2018年10月31日，荣耀Magic2盛大发布。同日，荣耀手表HONOR Watch Magic/Dream发布。 [64]
品牌升级
2018年12月26日，荣耀五周年庆暨荣耀V20新品发布会正式举行。发布会上，荣耀宣布启动品牌升级：启用新LOGO，新视觉，新Slogan，荣耀拥有全新的使命和愿景，全面拥抱年轻人。
二级火箭战略
2019年4月27日，云南昆明首家荣耀潮玩店荣耀Life开业，荣耀总裁赵明出席活动首次披露了荣耀手机“二级火箭”全新战略，将以“四个极具”迎战未来。 [65]
2019年8月10日，荣耀正式发布智慧屏新品。搭载海思鸿鹄818智慧芯片，内置华为AI画质引擎，拥有7重画质优化算法，支持动态画质补偿、高动态范围成像、超分算法、降噪算法、动态对比度增强、智能精准调色、分区控光。 [66]
冲锋之路
2020年1月2日，荣耀总裁赵明向员工发出新年信表示2020年荣耀要打造有互联网基因的全渠道品牌，“继成为互联网手机第一品牌后，2020全面开启智能手机市场中国前二，智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。” [67]
2020年4月15日，荣耀30系列新品发布会暨2020荣耀春夏秀如期举行，会上发布了荣耀30、荣耀30 Pro和荣耀30 Pro+三款机型。 [68]
2020年5月18日，荣耀举行了“生活与你，一起升级”荣耀智慧生活新品发布会，这是荣耀首场全场景发布会。 [69] 是荣耀1+8+N战略的重要一环，主要推出了MagicBook Pro 2020、荣耀V6 5G平板、荣耀路由3、荣耀智慧屏等四大产品系列。 [70]
2020年5月20日下午，荣耀手机举行荣耀X10新品发布会，荣耀X10手机正式发布。 [71]
